Was sich tatsächlich bei der Verpackung von Tiernahrung ändert: Notizen aus unserer Arbeit bei Lepu
Der Markt wächst, aber das ist nicht das Interessante
Ja, die Zahlen sind gesund. Der Markt für Tiernahrungsverpackungen wurde im Jahr 2025 auf rund 12,48 Milliarden US-Dollar geschätzt und wächst auf rund 13,11 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026. Prognosen gehen von 20,97 Milliarden US-Dollar bis 2034 aus (The Business Research Company,Globaler Marktbericht für Tiernahrungsverpackungen, 2026; Fortune Business Insights,Marktgrößen- und Marktanteilsbericht für Tiernahrungsverpackungen, 2025). Europa hält mit etwa 41 % den größten Anteil, während der asiatisch-pazifische Raum-am schnellsten wächst. Aber die Schlagzeilen sind nicht das, was Verpackungsingenieuren den Schlaf raubt.
Was zählt istWas für einevon Verpackungen wird dieses Wachstum nutzen. Und die Antwort hängt zunehmend von einem Wort ab: Compliance.
PPWR kommt nicht - Es ist da
Wenn Sie Tiernahrung in die Europäische Union verkaufen, ist die Verpackungs- und Verpackungsabfallverordnung (PPWR) jetzt die entscheidende Einschränkung für Ihre Verpackungsauswahl. Die Durchsetzung begann am 12. August 2026. Die Europäische Kommission veröffentlichte am 30. März 2026 eine umfassende FAQ, in der 131 spezifische Umsetzungsfragen geklärt wurden - ein Signal dafür, dass die Regulierungsbehörden beabsichtigen, diese Regeln präzise durchzusetzen.
Speziell für Tiernahrung sind drei Anforderungen am stärksten betroffen:
Erste,das PFAS-Verbot. Ab August 2026 müssen alle in der EU verkauften Verpackungen, die mit Lebensmitteln in Kontakt kommen, unter 25 ppm für einzelne PFAS-Stoffe und unter 250 ppb für PFAS insgesamt bleiben (Verordnung (EU) 2025/40, Anhang II). Dies wirkt sich direkt auf die ölbeständigen Beschichtungen aus, die häufig in Leckerlibeuteln und Nassfutterbeuteln für Haustiere verwendet werden. Wir mussten komplett umformulieren.
Zweite,Recyclingfähigkeit. Bis 2030 müssen alle Verpackungen mindestens einen Recyclingfähigkeitswert der Klasse C erreichen (70 % oder mehr Materialrückgewinnung); Bis 2038 muss es die Note B oder höher erreichen (80 % oder höher). Herkömmliche mehrschichtige Strukturen aus PET, Aluminiumfolie und PE -, die seit Jahrzehnten das Arbeitstier bei der Verpackung von Tiernahrung sind -, können diese Grenzwerte nicht erfüllen.
Dritte,recycelter Inhalt. Ab 2030 müssen Kunststoffverpackungen einen Mindestanteil an recyceltem Post--Material enthalten. Die genauen Prozentsätze werden noch festgelegt, aber die Richtung ist klar: Nur Neuware-Kunststoffe werden auslaufen.
Es gelten auch Grenzwerte für Schwermetalle: Die Gesamtmenge an Blei, Cadmium, Quecksilber und sechswertigem Chrom darf 100 mg/kg nicht überschreiten.
Frische Tiernahrung verändert die Leistungsfähigkeit
Mir ist in unseren letzten Kundengesprächen ein Muster aufgefallen. Vor zwei Jahren bedeutete eine Verpackungsanfrage für Tiernahrung fast immer Trockenfutter. Heutzutage handelt es sich bei etwa drei von zehn neuen Projektanfragen um frische, gefrorene oder rohe Produkte.
Dieser Wandel ist wichtig, da frisches Tierfutter eine grundlegend andere Verpackungsleistung erfordert. Hermetische Dichtungen zur Vermeidung von Leckagen. Gasspülung zur Kontrolle der Oxidation. Retortenfähigkeit zur Sterilisation. Und vielleicht die größte Herausforderung: Frost-{4}Tauzyklen ohne Delamination oder Versagen der Dichtung zu überstehen. Bill Barlow von Printpack hat kürzlich einen Punkt angesprochen, der mit unserer Erfahrung übereinstimmt: Marken müssen ihre Verpackungen oft „fast von Grund auf“ neu gestalten, wenn sie in das Frischesegment einsteigen.
Eine weitere erwähnenswerte Entwicklung ist der Ansatz der „Verpackungsfamilie“. Tierhalter mischen zunehmend Trockenfutter, Nassfutter und Topper in die Ernährung ihrer Haustiere. Intelligente Marken reagieren darauf mit der Entwicklung aufeinander abgestimmter Sortimente - eines großen Standbeutels-für Trockenfutter, eines Retortenbeutels für Nassfutter und Beutelpackungen für Mix-Ins -, die alle durch einheitliche visuelle Codes vereinheitlicht sind. Wir haben mehreren Kunden bei der Umsetzung dieser Strategie geholfen, und die Markenwirkung im Regal ist real: Einheitliche Verpackungsfamilien erregen Aufmerksamkeit in einer Weise, wie fragmentierte Designs dies nicht tun.
Komfortfunktionen wie wiederverschließbare Reißverschlüsse, lasergeschnittene-einfache-Einreißkerben und Einzelportionsformate sind weiterhin unverzichtbar. In unseren Kundenbefragungen gehört die sichere Wiederverschließbarkeit durchweg zu den drei wichtigsten Verpackungsmerkmalen, die die Kaufentscheidung von Haustierbesitzern beeinflussen.
Intelligente Verpackung: Mehr als eine Spielerei
QR-Codes auf Tierfutterbeuteln werden immer häufiger eingesetzt, aber der eigentliche Treiber ist nicht nur das Marketing, sondern auch die Regulierung. Die EU-Initiative „Digital Product Passport“ (DPP), die im Rahmen der Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte eingeführt wurde, verlangt, dass Verpackungen maschinenlesbare Daten zur Materialzusammensetzung, Recyclingfähigkeit und zum CO2-Fußabdruck enthalten. Der Rollout beginnt im Jahr 2027, die vollständige Abdeckung soll bis 2030 erfolgen.
Dies verändert unsere Herangehensweise an das Druckdesign. Ein QR-Code auf einem Tierfutterbeutel ist nicht länger nur ein Link zu einer Seite mit einer Markengeschichte -, sondern muss letztendlich als Compliance-Schnittstelle dienen und Verbrauchern, Recyclern und Aufsichtsbehörden Anweisungen zum Ende{2}}der-Lebensdauer und Materialdaten mitteilen. Wir haben digitale Wasserzeichenfunktionen in unseren Druckvorstufen-Workflow integriert und diese Codes direkt in die Beutelgrafik eingebettet, sodass sie lesbar bleiben, ohne die Ästhetik des Regals zu beeinträchtigen.
Bei frischen und gefrorenen Produkten sind auch Zeit-{0}Temperaturindikatoren auf dem Vormarsch. Diese kleinen Sensoren ändern ihre Farbe, wenn das Produkt während der Lagerung oder des Transports unsicheren Temperaturen ausgesetzt war. Während sich die Akzeptanz noch immer auf Premium-Segmente konzentriert, gehen wir davon aus, dass diese Technologie weiter verbreitet wird, da die Integrität der Kühlkette zu einem größeren Anliegen der Verbraucher wird.
Wo wir stehen
Ich möchte direkt sagen, was Lepu tut und was nicht. Wir sind ein Hersteller flexibler Verpackungen, kein Beratungsunternehmen. Aber wir haben erhebliche Ressourcen in das Verständnis der Regulierungslandschaft investiert, denn unsere Kunden sind darauf angewiesen, dass wir es richtig machen. Zu unseren aktuellen Produktentwicklungsprioritäten gehören:
Nachhaltige Mono-Material- und Beschichtungstechnologie
Mono-Strukturen aus PE und PP für trockenes und fettreiches-Tierfutter, mit Barriereleistung, die durch interne-Tests und Tests von Dritten- validiert wurde.
PFAS-freie Funktionsbeschichtungen für Fett- und Feuchtigkeitsbeständigkeit.
Hochleistungsfähige-Verpackung für frisches und rohes Tierfutter
Retorten-fähige und gefrier-auftau-beständige Beutel für frische und rohe Tierfutteranwendungen.
Digitale Integration und regulatorische Bereitschaft
Digital-bereite Druckintegration, einschließlich QR-Codes und digitaler Wasserzeichen, die für zukünftige DPP-Anforderungen entwickelt wurden.
Vollständige Compliance-Dokumentationspakete für den Markteintritt in der EU und Nordamerika.