Die versteckten Kosten der Überverpackung - und warum immer mehr Marken darüber nachdenken
Die meisten Menschen haben es schon einmal erlebt:
Sie bestellen online einen kleinen Artikel und erhalten einen riesigen Karton voller Lagen Plastikfolie, Luftkissen oder zusätzlicher Verpackung, die nicht wirklich notwendig erscheint.
Für Kunden kann es sich verschwenderisch anfühlen. Für Unternehmen entsteht dadurch ein weiteres Problem: - höherer Materialverbrauch, größere Lieferungen und mehr Verpackungsmüll, der in die Lieferkette gelangt.
Überverpackungen sind in den letzten Jahren vor allem im E--Commerce und bei Lebensmittelverpackungen weit verbreitet. Viele Unternehmen fügen zusätzliche Schichten hinzu, einfach um Schäden während des Versands zu vermeiden oder um ein „erstklassiges“ Auspackerlebnis zu schaffen. In manchen Fällen werden Produkte mehrfach verpackt, bevor sie überhaupt den endgültigen Versandkarton erreichen.
Das Problem ist, dass mehr Verpackung nicht immer auch besseren Schutz bedeutet.
In Lagern und Logistikzentren beanspruchen größere Pakete mehr Lagerraum und erhöhen das Versandgewicht. Das bedeutet einen höheren Kraftstoffverbrauch beim Transport und insgesamt höhere Logistikkosten. Plastik-schwere Verpackungen verursachen auch Entsorgungsprobleme, sobald das Produkt den Kunden erreicht. Vieles davon wird einmal verwendet und sofort weggeworfen.
Verbraucher achten darauf mehr, als Marken manchmal glauben. Eine sperrige, mit unnötigem Material gefüllte Verpackung kann den Eindruck erwecken, dass ein Unternehmen verschwenderisch oder veraltet ist, insbesondere wenn Käufer aktiv nach umweltfreundlichen Optionen suchen.
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Eine praktische Änderung ist die Umstellung auf eine Verpackung, die besser zur tatsächlichen Größe des Produkts passt
Übergroße Kartons benötigen häufig zusätzliches Füllmaterial, um zu verhindern, dass sich die Gegenstände während des Transports bewegen. Eine kompaktere Verpackung kann gleichzeitig Abfall und Versandkosten reduzieren.
Im Vergleich zu starren Behältern verbrauchen leichte Beutel und Folienstrukturen im Allgemeinen weniger Material und reduzieren das Versandgewicht
Außerdem sind sie in großen Mengen einfacher zu lagern und zu transportieren.
Einige Marken vereinfachen auch die Verpackungsschichten.
Anstatt Markenverpackungen in einer anderen Markenverpackung zu platzieren, kombinieren Unternehmen Design, Schutz und Versandfunktion nach Möglichkeit in einer einzigen Struktur. Neben der Reduzierung von Abfall führt dies häufig auch zu einem saubereren und unkomplizierteren Kundenerlebnis.
Auch die inneren Schutzmaterialien verändern sich
Anstatt sich stark auf mehrere Lagen Plastikfolie oder voluminösen Schaumstoff zu verlassen, testen Unternehmen recycelbare Papierfüllstoffe, kompostierbare Polstermaterialien und leichtere Schutzoptionen, die beim Versand dennoch gut funktionieren.
Keine dieser Anpassungen löst die Umweltauswirkungen von Verpackungen vollständig, sie zeigen jedoch, wie sich die Branche allmählich von der Idee abwendet, dass „mehr Verpackungen eine bessere Verpackung bedeuten“.
In vielen Fällen erweist sich ein intelligenteres Verpackungsdesign als effektiver als das einfache Hinzufügen zusätzlicher Schichten.